Mejores Libros de Al Ries

Il mercato è pieno di insidie.

E il marketing è una materia complessa, spesso ostica.

In continua evoluzione, perché la società cambia rapidamente e imprevedibilmente.

I comportamenti dei consumatori non sono più uniformi.

I cicli economici sono instabili.

I budget sempre più risicati.

Ormai le aziende - dalle multinazionali alle piccole imprese, fino alle attività commerciali a conduzione familiare - non possono più permettersi di sbagliare.

Ma è possibile evitare o almeno ridurre al minimo gli errori? Secondo Al Ries e Jack Trout sì, a patto di conoscere e mettere in pratica le "leggi fondamentali" descritte in questo libro.

Non c'è nulla di miracoloso in tutto ciò.

Il marketing ha delle leggi e queste sono immutabili perché sono ispirate a quei criteri di razionalità e buon senso che a lungo andare il mercato premia sempre.

Per oltre trent'anni i due autori hanno studiato cosa funziona e cosa no.

Attraverso l'analisi delle strategie di grandi aziende - IBM, Coca-Cola, McDonald's, Sony, BMW, Apple, DHL, tra le altre - e del tasso di successo e fallimento dei nuovi prodotti, hanno elaborato 22 principi universalmente validi: dalla legge della leadership a quella dell'esclusività, dalla legge dell'imprevedibilità a quella della montatura pubblicitaria, per non citarne che alcune.

An examination of the process of brand building shares case studies for a number of successful products, analyzing marketing methods that demonstrate effective brand divergence, in a guide that argues against current marketing trends.

By the authors of The 22 Immutable Laws of Branding.

60,000 first printing.

“Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management.

When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of Positioning....”—David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities A handsome edition of the original 1981 text, this 20th Anniversary Edition makes available to business and marketing professionals—including tens of thousands of Ries and Trout groupies, worldwide—the work that forever changed the way marketing strategy is done.

This new edition features commentary from the authors that offers fresh insight into why “positioning” a product in a prospective customer’s mind is still the most important strategy in business, and includes numerous examples of campaigns that followed, or didn’t follow, Ries and Trout’s thinking.

Two marketing experts share their radical strategies for marketing effectively on the Internet, urging readers to mix the old with the new when making a marketing plan, and using anecdotes from successful web companies to illuminate their ideas.

A best-selling business expert presents a comprehensive guide to building a product into a recognized and respected brand and offers quick and readable insights into a major business concern.

Simultaneous.